I Tyskland opplever live shopping en jevn vekst. Ifølge en fersk studie av Simon Kucher deltok 40 % av respondentene i et live shopping-arrangement i 2024, og 50 % av live shopping-deltakerne har allerede deltatt i live shopping-arrangementer flere ganger.
Tyskere er kjent for å være ganske forsiktige med å hoppe på nye trender. Men når de først har kommet inn i noe, så treffer de det vanligvis og ender opp med å lede an. Akkurat nå ser vi en stor boom, med sosial handel som dukker opp overalt.
Alexander Lischke
Administrerende direktør i Bellbyrd
Selv om de fortsatt henger etter Kinas dominans i sektoren, integrerer tyske detaljister i økende grad live handel i salgsstrategiene sine.
Sosiale medieplattformer spiller en avgjørende rolle i adopsjonen av live shopping, med 56 % av forbrukerne som engasjerer seg via nettverk som TikTok og Instagram, sammenlignet med 35 % som foretrekker merkevarenettsteder.
Sosiale medieplattformer spiller en avgjørende rolle i adopsjonen av live shopping, med 56 % av forbrukerne som engasjerer seg via nettverk som TikTok og Instagram, sammenlignet med 35 % som foretrekker merkevarenettsteder.
Yngre forbrukere, spesielt de i alderen 18–34 år, driver denne trenden, og over 60 % av dem har deltatt i et TikTok Live Shopping-arrangement.
Selv om de fortsatt henger etter Kinas dominans i sektoren, integrerer tyske detaljister i økende grad live handel i salgsstrategiene sine.
Selv om de fortsatt henger etter Kinas dominans i sektoren, integrerer tyske detaljister i økende grad live handel i salgsstrategiene sine.
Mote og elektronikk dominerer som de mest populære produktkategoriene, med 51 % av mannlige forbrukere som foretrekker elektronikk og 40 % av kvinnelige forbrukere som heller mote. Markedsledere som Zalando, MediaMarkt og Amazon har vært raske til å kapitalisere på denne atferden og integrert Live Shopping-opplevelser i plattformene sine.
Ifølge Alexander Lischke, grunnlegger og administrerende direktør i produksjonsselskapet Bellbyrd for live shopping, er «tyskere kjent for å være ganske forsiktige med å hoppe på nye trender. Men når de først har begynt på noe, treffer de det vanligvis og ender opp med å lede an. Akkurat nå ser vi en stor boom, med sosial handel som dukker opp overalt.»
Ifølge Alexander Lischke, grunnlegger og administrerende direktør i produksjonsselskapet Bellbyrd for live shopping, er «tyskere kjent for å være ganske forsiktige med å hoppe på nye trender. Men når de først har begynt på noe, treffer de det vanligvis og ender opp med å lede an. Akkurat nå ser vi en stor boom, med sosial handel som dukker opp overalt.»
Til tross for noe nøling blant forbrukerne, er tilbud og rabatter fortsatt en sterk motivator for deltakelse, med 34 % av tyske kunder som deltar på Live Shopping-arrangementer på jakt etter eksklusive tilbud. Etter hvert som flere forhandlere eksperimenterer med interaktiv og sanntidshandel, posisjonerer Tyskland seg som en sentral europeisk aktør innen Live Shopping, og tilpasser sin tradisjonelle e-handelstilnærming til å omfavne en mer engasjerende og fellesskapsdrevet modell.
50%
av tyskere har allerede deltatt i Live Shopping
