Hvorfor Facebook og Instagram elsker Live Shopping: Algoritmens beste venn

Viktige høydepunkter fra denne artikkelen:

1. Facebooks og Instagrams algoritmer favoriserer live shopping på grunn av evnen til å drive høyt engasjement og lengre visningstider .
2. Live shopping-arrangementer øker den organiske rekkevidden gjennom sanntidsinteraksjon, noe som skaper flere datadrevne målrettingsmuligheter.
3. Den autentiske , interaktive naturen til live shopping fremmer dypere forbindelser mellom merkevarer og publikum, noe som øker salg og engasjement.

Etter hvert som det digitale landskapet utvikler seg, tar e-handel nye former, og Live Shopping leder an. Facebook og Instagram er to plattformer som har lente seg sterkt på denne trenden og presset Live Shopping-arrangementer i forkant av algoritmene sine. Men hvorfor favoriserer disse plattformene Live Shopping så mye? Alt handler om å tilfredsstille algoritmene – og forstå hvordan Live Shopping er perfekt i tråd med det disse plattformene prioriterer.

Algoritmen elsker engasjement

Kjernen i Facebooks og Instagrams algoritmer er én enkel sannhet: engasjement. Jo mer engasjerende innholdet er, desto mer vil algoritmen øke det.

Live Shopping skaper naturlig nok dette høye engasjementsnivået på måter som tradisjonelle innlegg eller annonser ofte ikke kan. Slik gjør du det:

1. Kommentarer signaliserer engasjement: Under et direktesendt shoppingarrangement kan seerne stille spørsmål, kommentere og samhandle med programlederen og andre seere. Dette skaper en mengde aktivitet i kommentarfeltet, som signaliserer til algoritmen at innholdet er svært engasjerende. Denne interaksjonen skjer ikke bare i starten av strømmen – den bygger seg opp etter hvert som arrangementet pågår, og holder seerne engasjerte i lengre perioder.
2. Økt seertid: Facebook- og Instagram-algoritmer prioriterer innhold som holder seernes oppmerksomhet lenger. Live Shopping holder i sin natur folk på å se på kanalene lenger enn et typisk innlegg eller en annonse. I stedet for en rask rulling forbi et innlegg, er seerne ofte inne i 20–30 minutter, noen ganger enda lenger. Denne lengre seertiden forteller algoritmen at innholdet er verdifullt og bør sendes til flere brukere.

Kjernen i Facebooks og Instagrams algoritmer er én enkel sannhet: engasjement. Jo mer engasjerende innholdet er, desto mer vil algoritmen øke det.

1. Kommentarer er flotte, men toveis samtaler er bedre: I motsetning til statiske innlegg der engasjement og kommentarer stort sett er enveis, åpner Live Shopping for en toveis samtale mellom merkevaren og publikum. Seerne kommenterer, programlederen svarer i sanntid, og denne frem-og-tilbake-interaksjonen forteller Metas algoritmer at «noe interessant skjer her». Jo flere samtaler som skjer på en direktestrømming, desto mer gjenkjenner Facebook og Instagram den som engasjerende og prioriterer den i nyhetsfeeder.

Utnytte en rekke metaprodukter

Facebook og Instagram belønner bedrifter som bruker en rekke av verktøyene og produktene deres. Live Shopping oppfyller alle kravene når det gjelder å utnytte plattformenes muligheter fullt ut:

1. Facebook Live og Instagram Live: Begge plattformene har investert tungt i sine direktestrømmingsfunksjoner, og oppfordrer merkevarer til å bruke dem. Live Shopping utnytter disse verktøyene fullt ut, og tilbyr bedrifter en måte å gå direkte, vise frem produkter og samhandle direkte med følgerne sine.
2. Facebook-arrangementer: Å være vertskap for et Facebook-arrangement for en direktesendt shoppingøkt er en effektiv måte å samle deltakere på. Ved å opprette et arrangement kan merkevarer invitere publikum, sende påminnelser og bygge forventning. Facebook-arrangementer gir en strukturert måte å samle deltakere på og gjøre dem begeistret, mens algoritmen markedsfører arrangementet til flere brukere.

Facebook og Instagram belønner bedrifter som bruker en rekke av verktøyene og produktene deres.

1. Historier og innlegg for promotering: Live shopping stopper ikke bare ved selve live-arrangementet. Merkevarer bruker historier, feed-innlegg og annonser for å promotere arrangementet på forhånd, noe som bygger forventning og øker engasjementet før strømmen i det hele tatt starter. Ved å bruke flere formater – livevideo, historier, innlegg og annonser – maksimerer merkevarer synligheten sin, noe som gleder algoritmen og øker den organiske rekkevidden .
2. Messenger-integrasjon: Facebooks Messenger og Instagrams direktemeldinger spiller også en rolle i Live Shopping-suksessen. Sprii bruker for eksempel en «live-påminnelse»-funksjon, som lar brukere registrere seg for varsler når et merke er i ferd med å gå live. Denne integrasjonen holder seerne engasjerte og bringer dem tilbake til økosystemet, samtidig som de bruker flere av Facebooks og Instagrams innebygde verktøy.
   ‍

{{bootcamp}}

Kraften i organisk rekkevidde

En av de største utfordringene for merkevarer på Facebook og Instagram er organisk rekkevidde. I årevis har organisk rekkevidde vært synkende, med et gjennomsnittlig innlegg som bare når omtrent 3 % av et merkes følgere. Live Shopping er imidlertid en drivkraft for organisk rekkevidde.

1. Øke rekkevidden gjennom engasjement: Jo flere likerklikk, kommentarer og delinger en direktesending genererer, desto mer sender algoritmen den ut til brukerne. Dette skaper en ringvirkning – og Metas algoritme bringer den automatisk til seernes venner og følgere, og utvider rekkevidden langt utover merkevarens kjernepublikum.

I årevis har den organiske rekkevidden vært synkende, med et gjennomsnittlig innlegg som bare når omtrent 3 % av et merkes følgere. Live Shopping er imidlertid en kraftpakke innen organisk rekkevidde.

1. Oppmuntre til direktesendt deltakelse: Facebook- og Instagram-algoritmer prioriterer direktesendt innhold ekstra fordi det skjer i sanntid. Plattformene sender varsler til følgere når et merke går direkte, og de legger også direktesendte videoer høyere opp i feeden mens strømmingen pågår. Dette sikrer at direktesendte shoppingarrangementer får umiddelbar oppmerksomhet og ofte når seere som kanskje ikke engasjerer seg i vanlige innlegg.
2. Bygge lignende målgrupper: Utover direktesendingen er dataene som genereres fra direktesendt shopping uvurderlige. Engasjementsdataene kan brukes til å bygge lignende målgrupper for fremtidig annonsemålretting. Siden algoritmen nå vet hvem som engasjerer seg med direktesendingen din, kan den finne lignende brukere som kan være interessert i fremtidige arrangementer eller produkter.

Autentisk innhold får et løft

Facebook og Instagram prioriterer autentisk og verdifullt innhold – og Live Shopping leverer nettopp det. Plattformens algoritmer er utviklet for å identifisere innhold som er ekte og engasjerer brukerne på et dypere nivå.

1. Autentisitet i sanntid: Live shopping er uskriptet og ekte, og det er akkurat den typen innhold Facebook og Instagram ønsker å prioritere. Det er ikke svært polert, og det er det som gjør det tiltalende. Vertene samhandler direkte med seerne, og svarer ofte på spørsmålene deres eller gir produktdemonstrasjoner på stedet. Denne autentisiteten fører til høyere engasjement og større tillit fra seerne.
2. Ingen inngangsbarrierer: Det fine med live shopping er at det ikke krever et avansert produksjonsoppsett. Noen av de mest vellykkede livestreamene filmes på en smarttelefon med minimalt utstyr. Dette gjør det tilgjengelig for et bredt spekter av merkevarer, fra små bedrifter til store forhandlere, og sikrer at innholdet føles autentisk og relaterbart – noe algoritmene favoriserer.

{{demo-opplevelse}}

Oppmuntre til datainnsamling og målretting

Jo mer data Facebook og Instagram kan samle inn, desto bedre kan algoritmene deres betjene brukerne – og Live Shopping er en skattkiste av data.

1. Verdifull innsikt: Hver kommentar, deling og kjøp under et Live Shopping-arrangement gir innsikt i kundeadferd. Merkevarer kan bruke disse dataene til å forbedre livestream-strategien sin, forbedre målrettingen og til og med utvikle bedre produkter. Det finnes ingen bedre måte å lære om publikummet ditt på enn å ha en toveis dialog med dem, og Live Shopping gjør dette mulig. 
2. Lookalike-publikum: Når direktesendingen er over, kan merkevarer bruke engasjementsdataene til å opprette lookalike-publikum, som hjelper med å målrette brukere som har lignende interesser og atferd som de opprinnelige seerne. Dette gjør fremtidige kampanjer mer effektive og øker sjansene for engasjement og salg.

Hvorfor Facebook og Instagram favoriserer live shopping

Til syvende og sist prioriterer Facebook og Instagram Live Shopping fordi det oppfyller alle kravene algoritmene deres er utformet for å belønne. Det driver høyt engasjement, øker seertiden, bruker flere plattformverktøy og genererer verdifulle data for både merkevarer og selve plattformen. For merkevarer er Live Shopping ikke bare en måte å drive salg på – det er en nøkkel til å låse opp større organisk rekkevidde, dypere engasjement og mer meningsfulle interaksjoner med publikummet.

Etter hvert som e-handelslandskapet fortsetter å utvikle seg, vil live shopping bare bli stadig viktigere for Facebooks og Instagrams strategier. Merker som tar det i bruk nå, vil ikke bare glede algoritmene, men også legge grunnlaget for langsiktig suksess på disse plattformene.

‍

{{kalkulatorbanner}}